A Record está decidida a conquistar de vez o público do horário nobre. Após o sucesso estrondoso de Força de Mulher, a emissora aposta todas as fichas em Mãe, nova novela turca que estreia em julho e promete bater de frente com o remake de Vale Tudo, exibido pela Globo. A iniciativa surge após uma forte pressão do setor comercial da emissora, que viu nas produções turcas uma mina de ouro para atrair anunciantes — algo que as tradicionais novelas bíblicas já não estavam mais garantindo.
A força das novelas turcas na TV brasileira
A nova aposta do canal é protagonizada por Cansu Dere, uma das atrizes mais prestigiadas da Turquia, e já faz sucesso no streaming, principalmente no Globoplay. Mãe já emocionou milhões de telespectadores ao redor do mundo com uma história sensível e poderosa. Na trama, Dere vive Zeynep Gunes, uma fotógrafa que, ao substituir uma professora, conhece a pequena Melek (interpretada por Beren Gökyildiz), uma aluna de apenas 7 anos que sofre abusos em casa. Com 85 capítulos emocionantes, a novela narra a transformação do vínculo entre as duas em uma relação de afeto profundo, proteção e superação.
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Estratégia certeira: Record muda rota e mira no que o público quer ver
De acordo com informações da Folha de S. Paulo, a decisão de colocar Mãe na faixa das 21h30 foi estratégica: o horário foi escolhido para aproveitar a audiência da série Paulo, O Apóstolo, e disputar diretamente com a programação da concorrência. O setor comercial da Record percebeu que as chamadas “dizis”, como são conhecidas as novelas turcas, têm despertado mais interesse do mercado publicitário do que as novelas religiosas que dominaram a grade da emissora por anos.
Concorrência já se movimenta
A tendência das novelas turcas parece ter vindo para ficar. O SBT até tentou negociar os direitos de Mãe, mas acabou desistindo por causa dos altos custos. Já a Band, que foi pioneira na exibição de tramas turcas no Brasil, também está de olho na movimentação. Atualmente exibindo a novela nacional Beleza Fatal, a emissora já tem data para lançar Café com Aroma de Mulher, uma adaptação colombiana que estreia em 8 de maio, e estuda a inclusão de mais uma produção turca em sua programação.
Novela turca na Record: uma nova era para o entretenimento nacional?
Com apelo emocional, fotografia impecável e roteiros bem amarrados, as novelas turcas estão conquistando um público fiel no Brasil. Mãe tem todos os ingredientes para repetir — ou até superar — o êxito de Força de Mulher, tornando-se um fenômeno de audiência e atraindo novos investimentos para a emissora de Edir Macedo.
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Para quem já acompanha as “dizis” ou está em busca de uma história envolvente e emocionante, Mãe é um prato cheio. A estreia promete movimentar o cenário televisivo e colocar ainda mais lenha na fogueira da guerra por audiência entre Record e Globo.
