A Record surpreendeu o mercado televisivo ao anunciar a aquisição da novela turca “Mãe”, fenômeno de audiência no streaming e na TV paga. A produção, que estreia em julho no horário nobre, promete acirrar a guerra pela audiência com a Globo e consolidar a nova estratégia da emissora de priorizar tramas estrangeiras de apelo emocional e forte engajamento.
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Record aposta em “Mãe” para manter o sucesso das novelas turcas
Em uma jogada estratégica, a Record oficializou nesta segunda-feira (28) a compra dos direitos de exibição da novela turca Mãe (Anne, no original), programando sua estreia para julho, às 21h30, logo após a série bíblica Paulo, O Apóstolo. Com 85 capítulos, a trama promete disputar diretamente a audiência com a reta final de Vale Tudo, reprise da Globo que vem sendo exibida no mesmo horário.
A decisão reforça a nova diretriz da emissora de Edir Macedo: apostar no sucesso das novelas turcas, que vêm conquistando o público brasileiro e, principalmente, atraindo o interesse de anunciantes.
“Mãe” já brilhou na Globo e agora é trunfo da Record
Curiosamente, Mãe já teve passagem pelo Grupo Globo. A novela foi lançada no Globoplay em 2023, onde rapidamente conquistou o público do streaming, e voltou ao ar em 2024 pelo canal pago GNT. Agora, em uma reviravolta inesperada, a história chega à TV aberta pela concorrente Record.
A trama é protagonizada por Zeynep (Cansu Dere), uma professora substituta que se comove com a história de Melek, uma aluna de apenas sete anos vítima de maus-tratos em casa. Zeynep decide então fugir com a menina e assumir o papel de mãe adotiva, dando início a uma jornada intensa e emocionante que já arrebatou milhares de fãs pelo mundo.
“Força de Mulher” pavimentou o caminho do sucesso
A aposta da Record em “Mãe” não é isolada. Desde julho de 2024, a emissora vem exibindo Força de Mulher, outra produção turca que entrou como “tapa-buraco” no horário nobre, mas acabou se tornando a maior audiência diária da casa. Com médias de até 10 pontos na Grande São Paulo, a novela desestabilizou a concorrência e mostrou que o público está cada vez mais interessado em histórias vindas da Turquia.
Esse desempenho também influenciou a decisão da área comercial da Record, que vem priorizando produções turcas em detrimento das tradicionais tramas bíblicas. De acordo com fontes do site Alta Definição e confirmadas pela coluna, os anunciantes demonstram maior interesse em comprar espaços publicitários durante novelas turcas, consideradas mais dinâmicas e universais.
SBT ficou para trás na disputa
Antes da confirmação da Record, o SBT chegou a negociar os direitos de Mãe ainda em 2024. No entanto, a alta pedida dos produtores turcos fez com que a emissora de Silvio Santos desistisse do negócio, abrindo caminho para que a concorrente fechasse o acordo.
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Caminho aberto para um novo recorde de audiência?
Com uma história envolvente, personagens carismáticos e temas fortes como violência doméstica, adoção e amor incondicional, Mãe tem todos os ingredientes para repetir — ou até superar — o sucesso de Força de Mulher. Além disso, a estreia prevista para julho coincide com um momento decisivo da programação global, o que pode favorecer a audiência da Record em horários estratégicos.
Com mais essa aquisição, a Record mostra que está disposta a mudar o jogo na TV aberta. A aposta em novelas turcas se consolida como um trunfo de audiência e faturamento. Resta saber: será que Mãe vai desbancar Vale Tudo e conquistar o coração do telespectador brasileiro?
